Registrazione Marchi

STEP2: Storico.

Un tempo un prodotto veniva identificato per le caratteristiche del produttore. Il rapporto era quantomai diretto. Con gli anni il trasporto organizzato e l'introduzione del telefono hanno permesso l'estensione geografica degli scambi e si è perso il rapporto personale con chi produce. L'avvento della distribuzione organizzata ha fatto sì che l'acquirente identifichi il prodotto per la sua marca, sensibilizzato da una serie di fattori pubblicitari quali, la carta stampata, la radio o la tv. Il diffondersi di Internet ha sottointeso le tradizionali coordinate, pertanto il consumatore identifica nel marchio la qualità dei prodotti. Ahimè, tutti conoscono la facilità con cui i marchi vengono contraffati e sono sempre più spesso oggetto di abuso.

STEP 03: Economico.

Ferrari e Bugatti sono marchi che in loro nascondono una serie di valori quali: lusso, prestigio, successo, ma soprattutto la sportività, la tecnica e il più raffinato design italiano. Un marchio che rappresenta tutti questi valori, frutto di investimenti economici, anni di ricerca e pazienza nell'attesa dei risultati, va tutelato. Enfatizzando questo concetto è recente l'esempio di un marchio o meglio di un “brand” quale GURU, che è l'unico valore che contraddistingue prodotti la cui qualità passa in secondo piano.
La registrazione del marchio comunitario avviene presso l'Ufficio per l'Armonizzazione del Mercato Interno che ha la sede in Spagna. Il costo della registrazione del marchio comunitario prevede : Costo avviamento pratica pari a 800 Euro + IVA per i nuovi clienti all’ inclusive.

STEP 04: Risultato.

Il marchio è il più importante dei segni distintivi dell'impresa, di cui contraddistingue i prodotti e i servizi. Sul piano economico esso oggi è utilizzato (e tutelato) non solo come strumento per informare il pubblico della provenienza dei prodotti o servizi per cui è usato da una determinata impresa (la tradizionale funzione di "indicazione di provenienza"), ma anche come simbolo di tutte le altre componenti del "messaggio" che il pubblico ricollega, appunto attraverso il marchio, ai prodotti o ai servizi per i quali esso viene usato, comprese le informazioni e le suggestioni diffuse attraverso la pubblicità, su cui si concentra oggi il valore di mercato dei marchi più famosi (la nuova funzione di "strumento di comunicazione"). Il marchio comunitario conferisce al suo titolare un diritto unitario valevole in tutti gli Stati membri dell'Unione europea mediante una procedura unica, nel senso che ha validità in tutto il territorio dell'Unione europea e conferisce al suo proprietario diritti esclusivi che gli consentono di vietare a terzi l'utilizzazione dello stesso segno nelle loro attività commerciali o industriali.

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